Het kabinet heeft aangekondigd dat vanaf 1 juli 2023 ‘ongerichte’ reclame voor online casino’s verboden wordt. Hierbij gaat het bijvoorbeeld over reclame op straat bij bushaltes, op televisie en op de radio. Deze maatregel heeft als doel om kwetsbare groepen, in het bijzonder jongeren, minder bloot te stellen aan kansspelreclames. Minister Franc Weerwind (Rechtsbescherming, D66) stelt dat met dit verbod de verleiding om aan risicovolle kansspelen te beginnen beperkt wordt.
Er moet wel gemeld worden dat het kabinet gokreclames als per definitie als iets slechts beschouwt. Volgens de minister is reclame nodig om het legale aanbod van online kansspelen kenbaar te maken zodat mensen niet bij onbetrouwbare illegale aanbieders gaan spelen. Deze zogenaamde ‘kanalisatie’ naar legaal aanbod was de primaire reden achter de nieuwe wet- en regelgeving en voorlopige cijfers tonen aan dat de doelstellingen die hiervoor gesteld zijn, mede door reclame, ruimschoots gehaald gaan worden. Niet alleen reclame wordt grotendeels verboden, ook sponsoring van evenementen, televisieprogramma’s en sportclubs zal in de toekomst niet meer toegestaan zijn. Hiervoor gelden echter overgangstermijnen zodat bedrijven en organisaties de kans krijgen om nieuwe sponsoren te vinden.
De overgangstermijn voor tv-programma’s en evenementen is 1 jaar en eindigt op 1 juli 2024 in, de overgangstermijn voor sportclubs is twee jaar, zodat in de zomer van 2025 alle verwijzingen naar casino’s op en om het veld verdwenen zullen zijn. Maar wat zijn de gevolgen van het reclame- en sponsorverbod voor casino’s op sportclubs? Het verbod op reclame voor online kansspelen heeft sowieso grote gevolgen voor sportclubs die momenteel gesponsord worden door gokbedrijven, in de eredivisie zijn dat momenteel alle teams. Toto, een bekend gokbedrijf waarvan je hier de review vindt, sponsort momenteel acht teams! Hoewel ze met hun lopende deals dus nog twee jaar goed zitten, zullen ze allemaal op zoek moeten naar nieuwe partners wat een grote impact zal kunnen hebben op de financiële positie van deze teams.
Veel clubs zijn namelijk voor een groot deel van hun inkomsten afhankelijk van sponsoren. Zoals het er nu naar uitziet, zullen deze inkomsten aanzienlijk af kunnen gaan nemen als gevolg van het reclameverbod en sponsorverbod. Wanneer alle teams in de competitie tegelijkertijd op zoek moeten naar nieuwe partners, verslechtert dit de onderhandelingspositie natuurlijk enorm.
Niet alleen de sportclubs zelf zullen worden getroffen door deze maatregelen. Ook voor de gokbedrijven zelf heeft het verbod grote gevolgen. Op dit moment zien we al dat aanbieders nog snel zo veel mogelijk reclame willen maken voordat ze op zoek moeten naar alternatieve manieren om hun merk te promoten en om potentiële klanten te bereiken. Dit geldt ook voor sponsorcontracten zoals we bij PEC Zwolle kunnen zien. Ondanks eerdere bezwaren hebben ze er toch voor gekozen om, voor naar verluidt 1,5 miljoen per jaar, de komende twee jaar Circus als hoofdsponsor te hebben.
Het voorgestelde reclame- en sponsorverbod voor online kansspelen zal dus hoe dan ook aanzienlijke gevolgen hebben voor zowel de sportclubs als de gokbedrijven door de grote hoeveelheid partijen en geld die er bij betrokken zijn.
Over het algemeen lijkt het verbod op reclame en sponsoring van online kansspelen een belangrijke stap in de richting van het beschermen van kwetsbare groepen en het verminderen van de verleiding om aan risicovolle kansspelen te beginnen.
En wellicht kiest een aantal clubs al eerder eieren voor z’n geld. Hoewel er natuurlijk een prijskaartje hangt aan het voortijdig beëindigen van een sponsordeal, zou het kunnen lonen om als eerste een nieuwe deal te sluiten voordat alle andere teams ook op zoek gaan. Daarnaast lijkt er in de samenleving een negatief sentiment ten aanzien van gokken te ontstaan. Hoewel het er geen tekenen zijn dat de gokproblematiek daadwerkelijk toeneemt, zou het een goede PR stunt kunnen zijn om je als team nu al van gokken te distantiëren.